Vào năm 1985, sự ra đời của đôi giày Air Jordan I đã tạo nên một cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp giày thể thao, đồng thời gắn kết sâu sắc với văn hóa hip hop. Ngay từ khi ra mắt, đôi giày này đã nhanh chóng trở thành một trong những sản phẩm bán chạy nhất toàn cầu, góp phần không nhỏ vào doanh thu ấn tượng hơn 9,5 tỷ đô la của Jordan Brand trong vòng hai năm qua. Đây thực sự là một thương hiệu giày mang tính biểu tượng.
Tuy nhiên, những năm 1980 không chỉ có sự nổi lên của Air Jordan. Đó cũng là thời điểm một nhóm nhạc hip hop đến từ Queens, New York – Run-DMC – đã đưa một thương hiệu giày khác vào tâm điểm của sự chú ý: Adidas Superstar, hay còn gọi là “Shell Toes”.
Adidas Superstar: Biểu tượng của giày bóng rổ
Ra mắt vào năm 1969, Adidas Superstar là đôi giày bóng rổ cổ thấp đầu tiên được thiết kế với phần thân trên hoàn toàn bằng da. Trong suốt những năm 70 và đầu 80, Adidas Superstar đã cạnh tranh quyết liệt với Converse Pro Leather, trở thành lựa chọn của nhiều cầu thủ huyền thoại như Jerry West, John Havlicek, Kareem Abdul-Jabbar và “Pistol” Pete Maravich. Ngay cả hiện nay, Adidas vẫn là đối tác của nhiều ngôi sao NBA hàng đầu như Donovan Mitchell, Damian Lillard, Trae Young và Derrick Rose. Sự liên kết giữa Adidas và bóng rổ đã kéo dài qua nhiều thập kỷ, khẳng định mối quan hệ vững chắc giữa hai biểu tượng này.
Adidas và văn hóa Hip Hop
Từ lâu, Adidas đã là một phần không thể tách rời của văn hóa bóng rổ, và không thể phủ nhận mối liên hệ mật thiết giữa bóng rổ và hip hop. Một câu nói nổi tiếng trong giới là “Tất cả các cầu thủ bóng rổ đều muốn trở thành rapper và tất cả các rapper đều mơ ước trở thành cầu thủ bóng rổ.” Thực tế, nhiều người trong chúng ta đã từng thử cả hai. Mối quan hệ này càng trở nên rõ ràng hơn vào năm 1986, khi bộ ba hip hop Run-DMC đưa Adidas Superstar lên đỉnh cao của thế giới hip hop với bài hát “My Adidas”.
Sự phát triển của hip hop bắt đầu từ năm 1973, với sự pha trộn của các yếu tố funk, disco, và kỹ thuật DJ scratch, tạo nên một làn sóng mới đầy sáng tạo. Từ cuối những năm 70 đến đầu 80, Adidas Superstar trở thành lựa chọn yêu thích của các vũ công breakdance, DJ, nghệ sĩ graffiti, và những người có ảnh hưởng trong văn hóa tiệc tùng. Run-DMC, với phong cách biểu diễn táo bạo và phong cách tự tin của New York, đã nhanh chóng trở thành biểu tượng của hip hop, đồng thời nâng tầm Adidas Superstar với bài hát “My Adidas”.
Tình yêu của Run-DMC dành cho Adidas Superstar
Điều mà ít người biết là Run-DMC đã lớn lên cùng với thương hiệu Adidas. Ngay từ khi còn là những thiếu niên, họ đã mặc bộ đồ liền quần ba sọc đặc trưng và đôi giày Adidas không dây. Khi “My Adidas” được phát hành vào năm 1986, đó không chỉ là một bài hát, mà còn là lời tuyên ngôn về tình yêu của họ dành cho thương hiệu này. Thỏa thuận chứng thực với Adidas chỉ là bước tiếp theo trong hành trình, sau khi Run-DMC đã thực sự làm mưa làm gió với Adidas.
“My Adidas” không chỉ là một bài hát, mà là một cột mốc quan trọng giúp đưa Adidas trở thành thương hiệu thời trang đường phố hàng đầu. Trước đó, Adidas chủ yếu được biết đến như một đôi giày bóng rổ, nhưng đến cuối những năm 80, Adidas đã trở thành một biểu tượng của thời trang đường phố và hip hop.
Adidas, Run-DMC và hip hop: Mối liên kết vĩnh cửu
Không thể nói đến văn hóa hip hop mà không nhắc đến Adidas và Run-DMC. Họ đã và sẽ mãi mãi gắn bó với sự phát triển của hip hop. Adidas Superstar, hay còn gọi là “The Shell Toes”, vẫn duy trì được sức hút mạnh mẽ như ngày nào. Các nghệ sĩ hip hop như Missy Elliott, Pharrell Williams và nhiều người khác đã tiếp tục duy trì sự hiện diện của Adidas trong phong cách của họ. Khi hip hop tiếp tục phát triển, vị thế của Adidas trong nền văn hóa này sẽ càng thêm vững chắc. Adidas chính là một phần không thể thiếu của văn hóa hip hop.
